上海家化是一家拥有上百年历史的国内知名化妆品企业，近十几年来，她始终坚持差异化经营战略，积极发展自主品牌， 在日趋激烈的竞争环境中创造了“美加净”、“六神”、“佰草集”等诸多中国著名品牌，占据了众多关键细分市场，成为中国日化行业的支柱企业。2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币，营销网络覆盖全国200多座百万人口以上的城市。上海家化的主打产品均为成熟品牌，且季节性较强，故而广告需要有较高的暴露频次，以保证传播效果。从2009年4月开始，六神沐浴露、六神花露水开始投放CCTV-12的晚间密集组合A和晚间密集组合B两个项目。

 

2008年，上海家化曾委托传力公司对CCTV-12的晚间密集组合项目进行了评估，并告知我方评估结果不太理想。经过双方的进一步沟通，我方发现，项目评估仅计评了首播频次，重播广告完全被忽略，而重播广告能将该项目效果提升一倍左右，每天还可以增加10次左右的广告暴露，特别适合季节性产品的促销和宣传。我方建议上海家化重新评估，评估后，客户对效果非常满意，客户还发现CCTV-12的受众构成与优势区域分布与上海家化的消费群比较贴合，这更增强了投放CCTV-12的信心。