爱登堡：借助高端名义 提升品牌价值
企业资料：“爱登堡”是香港爱登堡国际投资集团旗下成员。专注于男装生产。爱登堡系列品牌有爱登堡、卡锐仕、爱丁世家。
合作背景：“爱登堡”与央视媒体多次携手，在08年与CCTV奥运频道的合作中，建立了良好的合作关系。2009年，结合“爱登堡”提倡公益、倡导和谐的企业文化，向企业与其代理公司推荐CCTV-12社会与法频道；频道的公益特性及栏目的品牌个性均得到企业的充分认可，加之频道为企业独立开发的广告传播形式，使“爱登堡”与CCTV-12的合作顺利开展。
合作时间：2008年、2009年、2010年
合作媒体：CCTV-12《第一线》及多档品牌栏目
合作形式：《第一线》栏目独家赞助及频道服装赞助
合作亮点：
? 品牌栏目深度链接：确保广告资源的唯一性，以独家赞助播出的排他名义，进一步提升品牌竞争力；
? 高收视保障：广告播出点位于频道晚间黄金时段，充分保证广告高收视率；
? 特殊传播形式：“笔记本背贴”、“企业权益窗口”、“片尾鸣谢”、“宣传片logo元素”等特殊形式延长品牌的持续暴露时间，再次放大品牌传播效果；
? 提升附加价值：给予“频道主持人服装独家赞助”的高端名义，并提供平面媒体宣传。
案例点评：
《第一线》栏目作为CCTV-12的主打品牌栏目，一经推出，就得到观众及市场的认可，迅速成为客户选择广告投放的首选资源。在与“爱登堡”的合作前期，《第一线》栏目已成功开辟出“笔记本背贴”、“企业权益窗口”、“片尾鸣谢”、“宣传片logo元素”等特殊广告形式；随后，为进一步丰富企业品牌的传播形式并提升其广告传播价值，特别为企业量身定做服装赞助广告形式，并突出“频道主持人服装独家赞助”的高端名义，为企业投放的广告效果提供了有利保障。
此次合作的项目特色除“特殊形式”与“高端名义”之外，还为企业提供了CCTV-12晚间黄金时段的栏目资源；不仅在传播形式上形成差异化，晚间的“高收视”与“高暴露”也使品牌投放达到了绝对的广度与深度。在“爱登堡”对频道及品牌栏目与广告形式充分认可之后，便形成了企业与媒介为数不多的“跨年合作”。 | 
