雅士利——品牌深度链接价值充分渗透

 

合作背景：

    “雅士利”集团与CCTV-1《今日说法》栏目已有多次携手，在05年至08年的长期合作过程中，建立了友好且深远的合作关系。凭借栏目权威的品牌影响力与不断创新的广告传播形式，为企业的品牌宣传营造更优质的传播环境；2009年，“雅士利”与《今日说法》再度携手，展开全年的深度合作。

合作形式：《今日说法》独家特约播映

合作亮点：

栏目深度链接：借助《今日说法》栏目的品牌影响力快速提升企业品牌美誉度；

选择独占资源：确保广告资源的唯一性，以独家特约播映的排他名义，进一步提升品牌竞争力；

突出广告效果：广告插播于白天收视高峰，突出的高到达率是广告效果的特有保障；

特殊传播形式：“笔记本背贴”、“片尾鸣谢”等特殊形式延长品牌的持续暴露时间，再次放大品牌传播效果；

锁定品牌活动：借力CCTV-1《法治的力量2009》年度品牌活动，全面提升企业的品牌形象与社会公信力。

案例点评：

 　　“雅士利”在与《今日说法》的长期深度合作过程中，成功链接“五一《断案高手》”、“十一《说法英雄会》”、“《法治的力量》主题晚会”等多个栏目稀缺资源的特殊形式，借助植入式的宣传方式，不断提升品牌投放的附加值，为品牌注入新的血液。08年，“雅士利”展开与《今日说法》的全年合作，量身定做“雅士利”《今日说法》独家特约播映广告专案，包括笔记本赞助、片尾鸣谢字幕形式，在肯定了08年的广告效果基础之上，雅士利与《今日说法》携手09年全年，展开品牌的深度连接与价值的充分渗透。

 

伊利　——强势品牌抢占强势资源

合作背景：

   《今日说法》栏目在2008年初开辟出中插广告资源，一投入市场，就得到客户的广泛认可，“伊利”与我公司进行过多次合作，在确定我公司的服务质量及所代理媒体资源优质性的基础上，开始计划与《今日说法》的合作。

合作形式：栏目中插广告 

合作亮点：

广告效果突出：广告插播于白天收视高峰，栏目的高到达率是广告效果的特有保障；

品牌栏目深度链接：借助《今日说法》栏目的品牌影响力快速提升企业品牌美誉度；

高收视保障：广告播出点位于节目中间，该播出点收视率明显高于栏目贴片广告时段，充分保证广告高收视率；

干扰度极低：中插广告容量仅为30秒，干扰度极低，更容易被观众记忆。

案例点评：

 　　针对伊利的品牌特点，公司为企业推荐并分析了《今日说法》栏目的突出优势：凭借中央电视台良好的媒体形象与CCTV-1特有的媒体地位，能够为企业品牌影响力的迅速提升提供有力保障；而《今日说法》出色的栏目品质与特有的高到达率、高收视率及覆盖优势，确保品牌投放的广告效果；优质的法制类品牌节目，拥有稳定忠实的受众群，产品信息能够覆盖最广泛的受众人群，再次加强品牌信息传播的深度与广度，更进一步帮助企业提升品牌的美誉度与信任度。